Âge, genre et intention d'adoption des banques participatives au Maroc : une analyse multigroupe PLS-SEM

Résumé

Notre étude s'intéresse aux déterminants de l'intention d'adoption des banques participatives au Maroc, en particulier au rôle que pourraient jouer l'âge et le genre en tant que variables modératrices. La littérature ayant explicitement testé ces deux variables comme modérateurs de l'adoption de la banque islamique reste restreinte ; la référence la plus directe est l'étude de Haque (2010), menée en Malaisie, où les hommes affichent une attitude plus favorable que les femmes à l'égard des banques islamiques. Nous avons donc testé cet effet dans le contexte marocain, à l'aide d'une analyse multigroupe PLS-SEM réalisée sur un échantillon de 223 clients potentiels de la région du Souss-Massa. Nous avons formulé deux hypothèses modératrices : H1 postule que l'âge modère la relation entre la sensibilisation et l'intention d'adoption, et H2 postule que le genre modère la relation entre l'avantage relatif perçu et cette même intention. Les résultats montrent que ni l'âge ni le genre ne modèrent significativement les relations testées (p>0,05 dans les deux cas), ce qui contraste avec les résultats observés sur des marchés plus anciens, comme en Malaisie. Ce constat peut s'expliquer par le caractère récent de l'implantation des banques participatives au Maroc (2017), qui a exposé l'ensemble des tranches d'âge et des deux genres à cette offre de manière quasi simultanée. Nous en tirons des implications pour la théorie de la diffusion de l'innovation, ainsi que pour la stratégie de ciblage des banques participatives marocaines.