La contribution de la RSE à la performance financière : Cas des banques commerciales de la région Souss-Massa

Résumé

L'étude présentée examine la relation complexe entre la Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) et la performance financière, un sujet de débat persistant dans le monde académique et professionnel. L'intérêt de cette étude réside dans la volonté d'apporter une perspective empirique sur cette relation dans un contexte spécifique, celui des banques commerciales de la région Souss-Massa, au Maroc. Le contexte général est marqué par une prise de conscience croissante des enjeux sociaux et environnementaux, incitant les entreprises, y compris les institutions financières, à adopter des pratiques RSE (Durand, 2020, p. 15). L'étude s'appuiera sur les définitions établies de la RSE, la considérant comme l'intégration volontaire par les entreprises de préoccupations sociales et environnementales à leurs activités commerciales et leurs relations avec les parties prenantes. Cette définition est cohérente avec celle proposée par l'Union Européenne (Commission Européenne, 2011). La performance financière sera quant à elle définie comme la capacité d'une entreprise à générer des profits et à créer de la valeur pour ses actionnaires. Selon Dupont (2018, p. 42), "la performance financière reste un indicateur clé de la viabilité à long terme des entreprises." La méthodologie de recherche envisagée est quantitative et s'appuiera sur l'analyse de données financières et extra-financières des banques de la région Souss-Massa. Des données collectées à partir de rapports annuels, de questionnaires et d'évaluations RSE seront traitées statistiquement pour identifier d'éventuelles corrélations et causalités entre les pratiques RSE et les indicateurs de performance financière. Les résultats attendus visent à déterminer si, dans le contexte spécifique des banques de la région Souss-Massa, l'engagement en faveur de la RSE a un impact positif, négatif ou neutre sur la performance financière. On espère également identifier les dimensions spécifiques de la RSE qui sont les plus susceptibles d'influencer positivement la performance financière. Ces résultats sont attendus pour confirmer ou infirmer les conclusions de précédentes études (Martin et al., 2015). L'étude sera organisée de la manière suivante : d'abord, une introduction établira le contexte et la question de recherche. Ensuite, une analyse de la littérature existante examinera le lien entre la RSE et la performance financière. Par la suite, la méthodologie de recherche sera décrite en détail. Les résultats empiriques seront ensuite présentés et analysés. Enfin, une conclusion résumera les principales contributions de l'étude et suggérera des pistes pour de futures recherches.